在行业消费群体加速迭代的当下，品牌如何做好年轻化不再是选择性命题，而是品牌生存与增长的必由之路。
作为中国酒类巨头五粮液集团年轻化战略的重要支点，今年，五粮液仙林生态选择以一场“酒+文旅+影视”的跨界实验，探寻年轻化路径的全新可能。
11月30日，其与宜宾市文旅会展集团合作推进的重点文化项目——宜宾文旅微短剧《一骑红尘妃子笑》已完成线下演员选拔决赛，该短剧预计将在2026年春节前在红果短视频平台上线播出。
以宜宾重点文旅项目微短剧《一骑红尘妃子笑》为载体，将低度果味“舒醺”品牌融入文旅消费新场景。这不仅是一次酒企品牌在文化消费浪潮中重构价值逻辑的深度试水，背后更折射出名酒企业在品牌年轻化、场景化营销上的深度谋局。
01
战略先锋，何以承载五粮液的年轻化野心？
作为五粮液集团年轻化战略的重要承载者，五粮液仙林生态自成立以来便肩负着打破传统边界、拥抱新消费群体的使命。
近年来，五粮液仙林生态依托对年轻消费市场的敏锐洞察，以“轻饮、时尚、果味”为核心理念，相继推出“舒醺”“仙林”“小酌时光”“火星时代”等多款果味低度轻饮的创新产品，构建起覆盖多元消费场景的年轻化产品矩阵。
其中，“舒醺”系列表现最为亮眼，成为五粮液借势“微醺经济”叩开年轻化市场大门的战略核心产品。目前，“舒醺”系列主要包括舒醺巧克力威士忌梅酒、舒醺薄荷威士忌梅酒、舒醺牌荔枝味果酒三款。
以舒醺牌荔枝味果酒为例进行分析，可以洞见该系列精准切中了当代年轻消费者的核心诉求。
口味上，清新口感、低度微醺，满足年轻消费群体多元化、低度化的需求。
以荔枝、青梅等鲜果为基，采用鲜果冷萃、浸渍、发酵等工艺，将荔枝的清甜与基酒的醇香巧妙融合，最终成就甜美自然、清新爽口的舒适饮感；黄金8度的轻盈低度设计，微醺不上头，降低了年轻人饮酒门槛，让消费者在轻松氛围中享受饮酒乐趣。
包装上，简约时尚、悦己舒适，契合当代年轻人追求微醺体验和社交分享的趋势。
大胆采用波普艺术结构真实荔枝形象，高精度网点复刻荔枝外壳粗粝触感，恰如“舒醺”其名，直指“舒适、微醺”的消费心理，与当下年轻人“反对压力、追求自洽”的生活理念高度同频，将饮酒场景从传统宴席延伸至休闲独酌、朋友小聚等更为轻松的环境。
在微酒看来，五粮液仙林生态通过“舒醺”系列等年轻化产品矩阵的不断完善，不仅为酒类巨头注入新的市场活力，更为白酒企业年轻化转型提供了可复制的范式。
02
营销破壁，舒醺如何“闯”入年轻圈层？
产品创新只是第一步，如何通过内容与年轻人建立深度连接，才是品牌年轻化的核心挑战。
五粮液仙林生态显然意识到了这一点。今年以来，公司开展了一系列年轻化营销举措，从社交媒体互动到线下快闪体验，而最具突破性的当属与宜宾市文旅会展集团联合出品的文旅微短剧《一骑红尘妃子笑》。
这部微短剧巧借前世今生的记忆交叠，以与贵妃“妃子笑”荔枝命运交互的男女主视角作切入，凭半张贡荔密图为线索，重新解读“一骑红尘妃子笑”的传奇故事，预计将融合古风、轻喜、悬疑、解密等多种流行元素。
据悉，为破解千年荔枝谜团，男女主联手对抗东瀛财团阴谋，穿越蜀道险境，最终在时空交织中揭开贵妃“妃子笑”荔枝的悲壮真相，让跨越时空的爱与使命在长江畔重焕新生。
舒醺牌荔枝味果酒，其产品基因恰与该微短剧中的重要主角“妃子笑”相合，将作为与剧情、场景有效结合的重要叙事元素，自然融入其中，实现品牌与内容的有机共生。
如以宴饮、赠礼等酒文化场景为切入，通过微醺、惬意的饮用状态，与“舒醺”品牌聚焦新一代年轻人精致生活的微醺相呼应，实现微醺文化的自然衔接，完成从“品牌认知”到“场景联想”的营销升维。
对于正处于品牌年轻化进程中的仙林生态而言，这种“润物细无声”的品牌融入方式，能够让观众在情感共鸣中自然而然地接纳品牌、理解品牌内涵。通过文化赋能，将“舒醺”从果酒升华为情感符号，实现了品牌从卖酒到卖生活方式的转型，亦为行业提供了“酒+文旅+影视”的融合样本。
03
演员就位，静待2026破屏而出的无限可能
从创意释出到项目落地，《一骑红尘妃子笑》已迈出关键一步。11月30日，随着全国演员选拔决赛的收官，这场品牌与文化的交响曲正式进入高潮。
值得注意的是，除了拍摄内容的巧妙融入，演员选拔的全域造势及后续红果平台的精准投放上，“舒醺”品牌皆巧妙贯穿于内容生产、传播、消费的全过程，潜移默化间实现对消费者的“心智占领”。
演员选拔环节，以场景化叙事赋能品牌，完成品牌与用户的初步链接。
作为宜宾市文旅产业深度融合的创新实践与年度重点文化项目，本次活动以“以赛促产、以赛引流、以赛促消”为核心模式，整合川渝滇黔区域影视资源。
而五粮液仙林生态独家冠名支持，不仅借势官方信任背书，通过演员选拔活动激发UGC内容生产，进一步放大品牌声量；还通过与现场选手和观众的强势互动，进一步彰显“年轻、活力、悦己、微醺”的品牌调性，强化品牌认知。
据悉，截至海选收官，活动相关话题在抖音平台总播放量累计突破约400万人次，创造了宜宾本土影视招募活动的影响力新高，亦为品牌及项目的后续传播积攒势能。
上线投放部分，以特殊时点释放情绪势能，实现潜在消费群体的精准触达。
选择在2026年春节前于红果短视频这一国民级平台上线，体现了五粮液仙林生态在营销节奏与渠道选择上的深思熟虑。
春节是酒水消费的黄金节点，也是阖家团圆、情感消费高涨的时期。五粮液仙林生态选择此时以微短剧作切入，既是对精准触达年轻、女性、新生代等“舒醺”目标客群的重要布局，也是最大化借力红果短视频流量红利赋能品牌曝光的战略考量。
注意力经济时代，这种基于优质内容的精准触达，其效果远胜于传统的广告投放。
微酒认为，这种“孵化期-制作期-爆发期”全过程营销的背后，是品牌对消费者注意力变迁的精准把握。通过内容与消费者建立共情，将单纯的品牌曝光转化为用户与品牌共创、共享的情感记忆点，实现了品牌的柔性触达。
从“舒醺”系列的产品破圈，到《一骑红尘妃子笑》的文化破局，五粮液仙林生态正重新定义酒业与年轻人的对话方式，亦用行动证明酒业年轻化已然成为品牌文化价值挖掘、内容创造、资源链接等多种能力的综合较量。
2026年春节，当千万观众在红果平台上为这部剧驻足，“舒醺”与“微醺”或将成为酒类年轻化的潮流新表达。