1月11日，梅西官方微博发文称，梅西签字祝福款赤水河酒当日正式发售，全球限量1万件(成功版)，并配上了一段梅西为酒瓶一一签名的宣传视频。“球王+白酒”的组合，让赤水河酒的名号很快蹿红。
作为一个成立于2021年9月的新晋酱酒品牌，能够借梅西代言广告赢得消费市场的广泛关注，不得不说是营销活动上的一大成功。那么，赤水河酒营销成功的原因都有哪些，对其他新晋品牌有怎样的借鉴意义呢？
名人效应+精准定位=叫好又叫座
赤水河酒的营销能够成功，主要得益于两点。即名人效应和精准定位。
梅西是什么人？任谁都知道。作为新一代球王，梅西在中国拥有超高人气，其商业价值非常值得期待。事实也证明，无数球迷愿意为他的代言付费，带货能力值得肯定。赤水河酒选中梅西，也就掌握了流量密码。
对球迷们来说，球星的亲笔签名往往有着非凡的价值。而赤水河酒则将买酒送签名的玩法玩明白了。每一瓶此款产品，酒瓶上都拓印有梅西的亲笔签名。如果下单足够快足够多，那么还可以获得亲笔签名和球衣。这如何不令球迷们疯狂？根据赤水河的活动规则，活动期间下单该款产品满10箱及以上即赠送梅西亲笔签名球衣1件，且仅限前5名；其他购买者随即抽取3名送梅西亲笔签名球衣1件。
一次成功的营销行为，除了看影响力还得看转化效果。赤水河酒在价格上和营销策略上的精准定位，让其一定程度上提振了转化效率。从价格上看，这款酒定价1499，6瓶整箱装售价为6600元。对标茅台来进行定价，可以说是比较大胆的。而参考其制定的销售规则可知，想要拿到梅西亲笔签名的前置条件是下单满十箱及以上。也就是说，前5名花费至少66000元以上的消费者才能拿到梅西的亲笔签名。这也充分调动了消费积极性，提高了紧迫感。
虽然实际的销售额尚不得而知，但从品牌营销层面看，赤水河酒借助对标茅台的价格设置实现了品牌和产品价值的提升。这种高端化印象将在后续品牌形象固化时起到支撑作用。
名人营销的常见方式与潜在风险
伴随着品牌意识的崛起与品牌竞争的白热化，白酒产业近年来的名人营销活动也日渐频繁。营销方式的花样翻新，为品牌传播提供了无限可能。具体来说，常见的名人营销方式有以下几种：
常见的名人营销方式包括：
名人代言。这种方式是最直接的一种宣传引流的方式，缺点就是费用很高，一般的中小企业是没有办法承担那么多的费用，适合于大型酒企。
名人活动。可以邀请行业内本领域的专家或者名人举办活动，来吸引消费者来引流。比如说开展白酒行业内的重要论坛活动，或者自选主题开展系列采访，都可以在不经意间对品牌进行传播。例如常年聘请名演员为“形象大使”、名专家为“特约顾问”来进行品牌背书。
推出联名产品。某些名人在某些领域拥有较高知名度，酒企可以在该角度进行深度挖掘，与名人艺术家进行合作创意，打造出具有独特艺术气息或意义的产品。例如剑南春的曼城体育联名酒，就是极具体育精神内涵的产品。
总之，白酒名人营销的形式正在变得更加灵活多样。请代言人、开发周边赠品这种行为是最常见的营销方式。可以肯定的是，随着名人营销生态的改变，或许会有越来越多的运动员变身成为代言人。而邀请梅西这种“第八次当选世界足球先生”的人当代言人，确实是件很有魄力的举措。
当然，名人营销也不是全无风险。这其中的风险分为名人自身和酒企自身。前者的代言活动若不加甄别，极易影响自身的声誉。本次梅西因代言赤水河酒便被某些网友戏称为“酱香球王”。后者的风险在于未必能得到市场的正向评价，且大概率收不回成本。
总体来看，“梅西+白酒”这种操作还是比较成功的。全球知名的足球先生，给了品牌足够的噱头；高端化、稀缺化的营销策略，也让销售额有了一定的保障；大张旗鼓的营销举措，使得品牌形象得到了提高。而如果要说给新品牌带来的启示，那就是认真选择、舍得花钱与巧妙布局了。行业存量竞争时代，品牌为了生存，也只能迎难而上了。